雲呼吸跑步的味道 特步引領跑步新風潮

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雲呼吸跑步的味道 特步引領跑步新風潮

疫情影響下的2021年,儘管缺賽,中國跑者人數依然穩定增長。悅跑圈APP用戶數量按年增幅16.7%,日活躍用戶按年則昂21.4%。這背後有中國教育體系改善的原因,有國家大健康戰略驅動的原因,更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真實足跡。

或許正是察覺到這一轉變,跑得快的特步找準了新方向。

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已連續舉辦7年的特步321跑步節這次通過“雲呼吸 跑步的味道”這一理念與跑者溝通。借勢聚划算歡聚日,特步在天貓直播間等多個平臺發佈覆蓋專業到大衆線系列產品:新一代馬拉松專業跑鞋160X3.0、更適合日常跑步的減震旋9.0和破風背心。發佈會前夕,特步秀出新玩法:跑鞋搭載香氛,品牌代言人同款禮盒上線。特步品牌代言人迪麗熱巴在發佈會上的簡易拉伸教學和範丞丞打卡計劃用年輕化的語言拉近了和年輕人的距離。

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“跑步的味道”,毫不費力的出奇制勝

在運動品牌普遍描摹競技精神,追求速度的慣性之下,特步另闢蹊徑釋出了“跑步的味道”這一品牌理念。

2016年,321跑步節的主題是“我真跑者”;2018年,主題是“怎麼跑都對”。

樑峰表示,都說疫情對我們的生產生活產生了極大的影響,但是跑步領域卻是逆勢而動。後疫情時代,不僅跑步人數大幅增加,悅跑圈的用戶增長了16.7%,日活用戶增長了21.4%

疫情之下,更多願意跑起來的人們催生了“跑步的味道”這一全新品牌理念。

在此次的品牌營銷中,特步繞開了強輸出理念的陷阱,在官博、官微和代言人與粉絲互動中都拋出問題:你認爲的跑步味道是______,用參與感活躍氣氛。在微博#跑步的味道#話題下,閱讀和討論量超2億。

正如C·亞歷山大所說的,只有當我們放鬆的時候,纔有可能生機勃勃。在特步發佈的新品中,減震旋9.0最契合大衆日常跑步需求。以共享單雙層鏤空設計爲靈感,減震旋9.0鞋底雙倍緩震功能令大衆跑鞋也可體驗科技快感。

過去五年,特步陸續推出了X-Dynamic Foam動力巢、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣能環、ComfyCubes柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項專利,以核心科技平臺作爲支撐。

160X3.0,“冠軍跑鞋”持續加碼

特步跑步事業部總經理吳聯銀在發佈會上表示,從1.0、2.0到3.0,1.0可以稱之爲橫空出世,是國內最早碳板鞋的體育品牌之一,而且獲得了跑友的廣泛認可。2.0再上高樓,解決了1.0偏軟和馬拉松後半程38公里之後有點卸力的問題,而且顏值有很大提升,無論在專業運動員和精英跑者都創造很多好成績,深受喜愛,一鞋難求。3.0叫姍姍來遲。

這並非品牌方的凡爾賽,看各大馬拉松比賽中跑進前三小時的“王者”穿的是什麼品牌,便可窺見跑鞋品牌的市佔率和滲透率。在2021年中國馬拉松百強榜單,前10名中,有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中,160X系列佔據25名,女子前100名中,160X系列佔據14席。2021年推出的160X2.0系列橫掃權威雜誌《跑者世界》多個獎項,並予以特步“國貨之光”的肯定。

市場一直關注160X3.0的進展,對特步在競速領域的持續發力有頗多期待。有“全馬最快310男人”馬拉松運動員特維斯在對160X3.0的上腳測評中表示,第一印象是輕量上延續了160X2.0的優勢,186g的重量在衆多碳板跑鞋中是個中翹楚。但減重與加厚並行,前掌厚度、後跟高度、滾動式推進碳板厚度均有增加。特維斯表示較前一代最大區別是更柔和的腳感令舒適性提升,更容易駕馭。

加厚和減重雙重並行主要歸功於雙層動力巢PB中底科技和滾動式推進碳板,在輕量和回彈之中令緩震推進系統能充分助力跑者。2021年8月,160X3.0開始跑者測試,總共經歷了三個版本的調整,每個版本有30位以上全馬330以內跑者每人進行超過300km測試。

從最新公佈的2021年特步財報看,主品牌研發投入2.23億元,同比增長5.19%。從2017年以來,主品牌研發投入佔收入比重持續在2.5%以上。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發佈會上表示,160X1.0、2.0是陪着最多中國運動員獲得冠軍的跑鞋,希望3.0能助力中國運動員取得更好的成績。

悅跑圈創始人兼CEO樑峰表示,統計了悅跑圈鞋庫中每一雙跑鞋的總跑步次數,發現在最受跑者歡迎的國產品牌TOP10中,160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜,160X2.0還分別佔據了男女榜的冠軍,如果說只是一雙鞋受到廣大跑者的歡迎是偶然,那麼一個系列都被跑者認可,確實是一件非常了不起的事情。

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值得留意的是,160X 3.0在發佈會後於天貓旗艦店首發550雙,定價999元,較160X2.0無提價。其中160X3.0禮盒裝在10秒內售罄。

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160X-Metaverse橫空出世,跑步元宇宙開啓

發佈會上一同發佈的還有特步首款數字藏品“160X-Metaverse”,在【步星雲-特步官方數字藏品商城】平臺發佈發售321份,寓意特步連續舉辦了七年的321跑步節,發佈後70分鐘售罄。以160X作爲數字典藏品的靈感,是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、憧憬未來的人們下一個前沿與交互生態。

原物料+航運 受惠中國復甦及進入降息

產品信息顯示,160X-Metaverse爲321位和我們首先進駐跑步元宇宙的“元住民”而創作。元住民們是這個宇宙的先驅,他們在這裡備受尊重與優待。每一個號碼,身份都獨一無二。享有特權,在裡面通行無阻,一切活動都有優先發言權和參與權。在未來,“元住民”將獲得更多隱藏福利。

吳聯銀表示,160X-Metaverse是特步第一個數字產品,也是特步第一次嘗試進入虛擬領域,這也意味着,特步成爲國內第一家開啓跑步元宇宙的運動用品品牌。

原物料+航運 受惠中國復甦及進入降息

用專業帶動大衆,陪伴跑者感受生活,探索未來,或許正是“跑步專家”輕鬆上陣,參與頭部之爭的制勝法寶。