較標價炒高逾1.1倍!發售量少於「兔茅」 龍年茅臺每瓶炒至2.39萬元

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較標價炒高逾1.1倍!發售量少於「兔茅」 龍年茅臺每瓶炒至2.39萬元

大陸近年來出現生肖酒熱炒現象,有分析認爲,虛高的價格僅會曇花一現。(圖/取自貴州茅臺官網)

農曆新年將近,這也讓「龍年」有關產品在市場掀起討論。大陸知名酒商貴州茅臺6日傍晚正式開放申購旗下「甲辰龍年貴州茅臺酒」,陸媒指出,目前第三方平臺資料顯示,「龍茅」價格已高達每瓶人民幣5,499元(約合新臺幣2.39萬元),較標價炒高逾1.1倍。

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中國證券報報導,淘寶網阿里資產自營服務平臺顯示,「龍茅」6日開始申購,市場指導價爲每瓶人民幣2,499元(約合新臺幣1.08萬元),但目前該平臺500毫升的「龍茅」價格已被炒至5,499元。

報導指出,這次茅臺數位行銷平臺舉行「玉兔辭舊・龍騰九霄」辭兔迎龍專場活動,共計投放出9,999瓶「龍茅」,相比2023年「送虎迎兔」的活動投放2萬9,999瓶「兔茅」,數量明顯縮減。

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對此,有酒商分析,「龍茅」現在的熱炒僅是曇花一現,預估只會持續半個月時間。大陸部份電商平臺的價格掛得過高,可能爲「假成交」,惟有關說法未獲證實。

另,有酒商提醒,龍年茅臺在春節前不要買,價格虛高。春節後,約在3月、4月時,價格有機會回落至3,000元左右,和去年「兔茅」的走勢類似。

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事實上,2023年上線的「兔茅」官方市場指導價爲每瓶2,499元,一度也被炒至每瓶5,500元,甚至有電商平臺商家掛出7,000元的高價,但該款產品目前市場批發價格僅約3,200元。

茅臺自2014年(馬年)發行首款生肖酒以來,至今已推出11款生肖系列酒產品,並喊出「一歲一生肖,一酒一茅臺」等行銷口號,令大陸各大酒商也紛紛效仿佈局生肖酒市場。

對此,知趣行銷總經理蔡學飛表示,目前大陸生肖酒約有人民幣200億元的市場規模,主要爲滿足消費者禮贈、收藏、品鑑與投資等消費市場。不過,白酒廠商相繼推出生肖酒也代表着市場競爭愈發激烈。

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蔡學飛認爲,生肖屬於中國民俗文化範疇,生肖酒未來的延伸方向需結合地域民俗文化、產區文化,以滿足消費者更多元的消費需求,避免同質化競爭。

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貴州茅臺「甲辰龍年貴州茅臺酒」正式開放申購,目前500毫升的「龍茅」價格已被炒至人民幣5,499元。(圖/取自貴州茅臺官網)

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